더브레인 설문조사#0115lsh
설문지

안녕하십니까?

바쁘신 와중에도 소중한 시간을 내어 본 설문에 참여해 주셔서 진심으로 감사드립니다.

본 설문지는 “스포츠 관여도를 통한 OTT 킬러 콘테츠 평가 요인이 서비스가치, 만족, 가격민감도와 이용의도에 미치는 영향에 관한 연구”를 수행하기 위해 개발 되었습니다.

귀하께서 응답한 내용들은 실증연구를 위한 자료로 통계 결과를 얻기 위해서만 활용되며, 다른 목적으로 활용되거나 공개되지 않습니다.

정확한 연구 결과를 얻을 수 있도록 한 문항도 빠짐없이 솔직하게 응답해 주시길 바랍니다.

본 설문지의 각 항목에는 정답이 없으며, 귀하의 생각과 가장 가까운 항목을 선택해 주시기 바랍니다.

다시 한번, 설문 응답에 귀중한 시간을 내주셔서 감사합니다.

 

 

소 속 : 한국항공대학교 대학원 경영학부

연 구 자 : 이승환(sydlsh@naver.com)

지도교수 : 이상학(sanghak_lee@kau.ac.kr)

 

 

0.

■ OTT 란?

■ OTT 란?

 Over-the-top 용어에서 topTV 셋톱 박스(set-top box)를 뜻한다. OTT 서비스는 초기 에 셋톱 박스를 통해 케이블 또는 위성 방송 서비스를 제공하는 것을 의미하였다. 그러나 광대역 인터넷과 이동 통신의 발달로 스트리밍 서비스가 가능해져 PC, 스마트폰 등 다양한 기기로 OTT 서비스가 확장 되었다.

) 넷플릭스, 티빙, 웨이브, 쿠팡플레이, 왓챠, 디즈니 플러스 등

 

다음은 OTT에서 제공하는 스포츠 중계방송 또는 스포츠 관련 킬러 콘텐츠(Killer Contents)에 대한 설명입니다. 설문에 응답하기 전에 아래 내용을 잘 이해하신 다음에 작성을 부탁드립니다.

 

OTT 스포츠 킬러 콘텐츠(또는, 독점 프로그램), 킬러 콘텐츠는 단순히 시청자나 사용자를 사로잡 는 재미있는 콘텐츠를 넘어, 특정 시장에 지대한 영향력을 행사하며 경쟁 우위를 확보하는 핵심 콘 텐츠를 의미합니다. 마치 살인자(killer)가 타겟을 제압하듯, 킬러 콘텐츠는 경쟁 콘텐츠를 제치고 타의 추종을 불허하는 높은 인기를 자랑하여, 사용자들의 적극적인 참여와 소비를 유도합니다.

: 티빙: 국내 프로야구(KBO), 2023 AFC 카타르 아시안컵

웨이브: K리그, 일본 프로야구, 미국 프로농구, UFC, WWE

애플 TV: 미국 프로축구 리그, MLB

쿠팡플레이: 2023 AFC 아시안 컵, K리그, 라리가, 수페르리카, F1, EFL 챔피언십, VHL

넷플릭스: WWE 레슬링 쇼 RAW 독점중계, 자체 이벤트 골프대회, 테니스대회 개최 중계, F1

[경향신문] 온라인동영상서비스(OTT)업계가 스포츠를 차세대 킬러 콘텐츠로 주목하고 있다. 거액을 투자해 킬러(독점)중계권 확보에 열을 올리고 있다.[기사내용 일부 발췌].

쿠팡플레이 스포츠 관련 콘텐츠 사이트

티빙 스포츠 관련 콘텐츠 사이트

 

OTT 서비스 시청 행태
▶ 다음은 귀하의 OTT 서비스 시청 행태와 관련된 문항입니다.

1. 귀하는 OTT에서 스포츠 관련 콘텐츠(스포츠 중계 또는 스포츠 관련 콘텐츠)를 시청해 본 적이 있습니까?*

1. 귀하는 OTT에서 스포츠 관련 콘텐츠(스포츠 중계 또는 스포츠 관련 콘텐츠)를 시청해 본 적이 있습니까?*

2. 현재 귀하께서 시청하고 있거나 또는 시청했던 경험이 있는 OTT 서비스가 있다면 선택해 주십시오. 시청하는(또는 시청했던) 서비스가 하나 이상인 경우, 가장 많이 시청하는(또는 시청했던) 서비스를 하나 선택해 주세요*

2. 현재 귀하께서 시청하고 있거나 또는 시청했던 경험이 있는 OTT 서비스가 있다면 선택해 주십시오. 시청하는(또는 시청했던) 서비스가 하나 이상인 경우, 가장 많이 시청하는(또는 시청했던) 서비스를 하나 선택해 주세요*

위의 질문에 '기타'를 선택하셨다면, 직접 입력해주세요.

위의 질문에 '기타'를 선택하셨다면, 직접 입력해주세요.

3. 귀하는 OTT 서비스를 평일 기준으로 평균 얼마나 시청하십니까?*

3. 귀하는 OTT 서비스를 평일 기준으로 평균 얼마나 시청하십니까?*

4. 귀하는 OTT 서비스를 주말 기준으로 평균 얼마나 시청하십니까?*

4. 귀하는 OTT 서비스를 주말 기준으로 평균 얼마나 시청하십니까?*

5. 귀하는 주로 어떤 디바이스에서 OTT 서비스를 이용하십니까?*

5. 귀하는 주로 어떤 디바이스에서 OTT 서비스를 이용하십니까?*

6. 귀하는 OTT 서비스에서 주로 어떤 스포츠 콘텐츠를 시청하십니까?*

6. 귀하는 OTT 서비스에서 주로 어떤 스포츠 콘텐츠를 시청하십니까?*

위의 질문에 '기타'를 선택하셨다면, 직접 입력해주세요.

위의 질문에 '기타'를 선택하셨다면, 직접 입력해주세요.

7. 귀하의 OTT 서비스 이용 기간은 현재 얼마나 됩니까?*

7. 귀하의 OTT 서비스 이용 기간은 현재 얼마나 됩니까?*

8. 귀하께서 OTT 서비스를 이용하는데 주로 시청하시는 장소가 어디십니까?*

8. 귀하께서 OTT 서비스를 이용하는데 주로 시청하시는 장소가 어디십니까?*

위의 질문에 '기타'를 선택하셨다면, 직접 입력해주세요.

위의 질문에 '기타'를 선택하셨다면, 직접 입력해주세요.

9. 귀하께서 한달에 지불한 OTT 서비스 이용료는 얼마입니까?*

9. 귀하께서 한달에 지불한 OTT 서비스 이용료는 얼마입니까?*

10. 나는 현재 가입한 OTT가 하나 이상 있다.*

10. 나는 현재 가입한 OTT가 하나 이상 있다.*

(ID 공유 포함).

11. 10번과 관련하여, 현재 가입한 OTT가 하나 이상 있다면 가입한 OTT 서비스를 모두 선택하세요.

11. 10번과 관련하여, 현재 가입한 OTT가 하나 이상 있다면 가입한 OTT 서비스를 모두 선택하세요.

( 복수 응답 가능).

위의 질문에 '기타'를 선택하셨다면, 직접 입력해주세요.

위의 질문에 '기타'를 선택하셨다면, 직접 입력해주세요.

12. OTT에서 스포츠 중계 등 스포츠 프로그램을 보는 비율이 타 프로그램(영화, 드라마 등)에 비해 어느 정도 되시나요?*

12. OTT에서 스포츠 중계 등 스포츠 프로그램을 보는 비율이 타 프로그램(영화, 드라마 등)에 비해 어느 정도 되시나요?*

13. 귀하께서는 OTT에서 주로 시청하시는 장르가 무엇입니까?*

13. 귀하께서는 OTT에서 주로 시청하시는 장르가 무엇입니까?*

(최대 3개 복수 응답 가능)

위의 질문에 '기타'를 선택하셨다면, 직접 입력해주세요.

위의 질문에 '기타'를 선택하셨다면, 직접 입력해주세요.

14. 귀하께서 자주 보거나 잘 아는 스포츠 관련 프로그램 제목을 모두 선택해 주세요. 이외에 내가 알고 있으나 표시되어 있지 않은 스포츠 관련 프로그램은 기타란에 적어주세요.*

14. 귀하께서 자주 보거나 잘 아는 스포츠 관련 프로그램 제목을 모두 선택해 주세요. 이외에 내가 알고 있으나 표시되어 있지 않은 스포츠 관련 프로그램은 기타란에 적어주세요.*

15. 귀하께서는 킬러(독점)콘텐츠라고 인식하고 있는 스포츠 관련 프로그램을 아는데로 적어주세요.*

15. 귀하께서는 킬러(독점)콘텐츠라고 인식하고 있는 스포츠 관련 프로그램을 아는데로 적어주세요.*

16. 킬러(독점) 스포츠 프로그램은 OTT 신규 가입에 미치는 영향이 크다.*

16. 킬러(독점) 스포츠 프로그램은 OTT 신규 가입에 미치는 영향이 크다.*

17. 킬러(독점) 스포츠 프로그램은 OTT 유지에 미치는 영향이 크다.*

17. 킬러(독점) 스포츠 프로그램은 OTT 유지에 미치는 영향이 크다.*

아래의 질문에 대한 답변은 귀하가 OTT 기업에서 제공하는 스포츠 관련 콘텐츠 및 스포츠 중계 방송을 시청하면서 느꼈던 경험을 기초로 응답해 주시기 바랍니다.

아래의 질문에 대한 답변은 귀하가 OTT 기업에서 제공하는 스포츠 관련 콘텐츠 및 스포츠 중계 방송을 시청하면서 느꼈던 경험을 기초로 응답해 주시기 바랍니다.

다음은 OTT 기업에서 제공하는 스포츠 킬러 콘텐츠 평가 요인(이용편리성, 최신성, 오락성, 독점성, 정보성, 다양성)에 관한 내용을 알아보기 위한 질문입니다. 해당하는 항목을 선택 해주시기 바랍니다.

1. 나는 OTT에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스를 쉽게 이용할 수 있다.*

1. 나는 OTT에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스를 쉽게 이용할 수 있다.*

2. 나는 OTT에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스 사용 절차나 방법이 간단하다고 생각한다.*

2. 나는 OTT에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스 사용 절차나 방법이 간단하다고 생각한다.*

3. 나는 OTT에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스를 이용하는 방법을 쉽게 배울 수 있다.*

3. 나는 OTT에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스를 이용하는 방법을 쉽게 배울 수 있다.*

4. 나는 OTT에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스의 기능을 이용하기 위해서 많은 노력을 하지 않는다.*

4. 나는 OTT에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스의 기능을 이용하기 위해서 많은 노력을 하지 않는다.*

5. 나는 OTT에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스 화면 메뉴를 쉽게 이해 할 수 있다.*

5. 나는 OTT에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스 화면 메뉴를 쉽게 이해 할 수 있다.*

6. 나는 OTT에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스 가입 시 다양한 결제 방식을 통해 가입할 수가 있다.*

6. 나는 OTT에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스 가입 시 다양한 결제 방식을 통해 가입할 수가 있다.*

7. OTT에서 내가 이용하는 스포츠 중계방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스는 최신 프로 및 생중계를 제공한다고 생각한다.*

7. OTT에서 내가 이용하는 스포츠 중계방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스는 최신 프로 및 생중계를 제공한다고 생각한다.*

8. OTT에서 내가 이용하는 스포츠 중계방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스는 지속적으로 업데이트 된다.*

8. OTT에서 내가 이용하는 스포츠 중계방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스는 지속적으로 업데이트 된다.*

9. OTT에서 내가 이용하는 스포츠 중계방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스는 신속하게 제공된다.*

9. OTT에서 내가 이용하는 스포츠 중계방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스는 신속하게 제공된다.*

10. OTT에서 내가 이용하는 스포츠 중계방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스에서 제공되는 정보는 새로움을 유지한다.*

10. OTT에서 내가 이용하는 스포츠 중계방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스에서 제공되는 정보는 새로움을 유지한다.*

11. 내가 보고 싶어하던 스포츠 중계방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스가 바로바로 제공되는 편이다.*

11. 내가 보고 싶어하던 스포츠 중계방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스가 바로바로 제공되는 편이다.*

12. OTT에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스는 나를 즐겁게 한다.*

12. OTT에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스는 나를 즐겁게 한다.*

13. OTT에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스는 나의 흥미를 유발한다.*

13. OTT에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스는 나의 흥미를 유발한다.*

14. OTT에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스는 나의 호기심을 자극한다.*

14. OTT에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스는 나의 호기심을 자극한다.*

15. OTT에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스는 지루하지 않다.*

15. OTT에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스는 지루하지 않다.*

16. OTT에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스는 나의 기분을 좋아지게 한다.*

16. OTT에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스는 나의 기분을 좋아지게 한다.*

17. OTT에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스로 제공하는 콘텐츠는 재미 있다.*

17. OTT에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스로 제공하는 콘텐츠는 재미 있다.*

18. 내가 OTT에서 자주 시청하는 스포츠 중계 방송이나 스포츠 관련 킬러콘텐츠 서비스는 오직 OTT 플랫폼에서 가능하다.*

18. 내가 OTT에서 자주 시청하는 스포츠 중계 방송이나 스포츠 관련 킬러콘텐츠 서비스는 오직 OTT 플랫폼에서 가능하다.*

19. OTT에서 중계하는 스포츠 중계방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스는 다른 미디어로 시청이 불가능하다.*

19. OTT에서 중계하는 스포츠 중계방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스는 다른 미디어로 시청이 불가능하다.*

20. 나는 OTT에서 자주 시청하는 스포츠 중계방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스가 타 콘텐츠에서는 구하기 어렵다.*

20. 나는 OTT에서 자주 시청하는 스포츠 중계방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스가 타 콘텐츠에서는 구하기 어렵다.*

21. 나는 OTT에서 자주 시청하는 스포츠 중계방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스가 전반적으로 유일하고 희소성 있는 정보를 제공한다고 생각한다.*

21. 나는 OTT에서 자주 시청하는 스포츠 중계방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스가 전반적으로 유일하고 희소성 있는 정보를 제공한다고 생각한다.*

22. 나는 OTT에서 자주 시청하는 스포츠 중계방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스가 타 콘텐츠에 비해 독점성이 있다고 생각한다.*

22. 나는 OTT에서 자주 시청하는 스포츠 중계방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스가 타 콘텐츠에 비해 독점성이 있다고 생각한다.*

23. OTT에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스는 유익한 정보를 얻는데 도움이 된다.*

23. OTT에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스는 유익한 정보를 얻는데 도움이 된다.*

24. OTT에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스는 나에게 새로운 정보를 제공한다.*

24. OTT에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스는 나에게 새로운 정보를 제공한다.*

25. OTT에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스로 부터 얻은 정보는 나의 일상생활에 유용하게 쓰인다.*

25. OTT에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스로 부터 얻은 정보는 나의 일상생활에 유용하게 쓰인다.*

26. OTT에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스는 나의 궁금증을 해소해 준다.*

26. OTT에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스는 나의 궁금증을 해소해 준다.*

27. OTT에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스에서 취득한 정보가 지인들과의 의사소통에 도움을 주는 것 같다.*

27. OTT에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스에서 취득한 정보가 지인들과의 의사소통에 도움을 주는 것 같다.*

28. OTT에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스를 통해 가치 있고 다양한 정보를 얻을 수 있다.*

28. OTT에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스를 통해 가치 있고 다양한 정보를 얻을 수 있다.*

29. OTT에서 내가 이용하는 스포츠 중계방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스는 국내 콘텐츠를 많이 확보하고 있다.*

29. OTT에서 내가 이용하는 스포츠 중계방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스는 국내 콘텐츠를 많이 확보하고 있다.*

30. OTT에서 내가 이용하는 스포츠 중계방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스는 해외 콘텐츠를 많이 확보하고 있다.*

30. OTT에서 내가 이용하는 스포츠 중계방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스는 해외 콘텐츠를 많이 확보하고 있다.*

31. 내가 이용하는 OTT 서비스에서는 스포츠 중계방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠를 선택할 수 있는 폭이 넓다.*

31. 내가 이용하는 OTT 서비스에서는 스포츠 중계방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠를 선택할 수 있는 폭이 넓다.*

32. 다른 OTT 서비스에서는 볼 수 없는 스포츠 중계방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠를 볼 수 있다.*

32. 다른 OTT 서비스에서는 볼 수 없는 스포츠 중계방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠를 볼 수 있다.*

33. 내가 이용하는 OTT 서비스에서는 스포츠 중계 방송이나 스포츠 관련 다큐 등 스포츠와 관련된 다양한 장르의 콘텐츠를 볼 수 있다.*

33. 내가 이용하는 OTT 서비스에서는 스포츠 중계 방송이나 스포츠 관련 다큐 등 스포츠와 관련된 다양한 장르의 콘텐츠를 볼 수 있다.*

다음은 OTT 기업에서 제공하는 스포츠 킬러콘텐츠 서비스 가치에 관한 내용을 알아보기 위한 질문입니다. 해당하는 항목을 선택해주시기 바랍니다.

다음은 OTT 기업에서 제공하는 스포츠 킬러콘텐츠 서비스 가치에 관한 내용을 알아보기 위한 질문입니다. 해당하는 항목을 선택해주시기 바랍니다.

34. OTT에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스에서 지불한 비용에 비해 내게 더 많은 가치를 제공한다.*

34. OTT에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스에서 지불한 비용에 비해 내게 더 많은 가치를 제공한다.*

35. OTT에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스에서 들인 시간에 비해 내게 혜택을 제공한다.*

35. OTT에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스에서 들인 시간에 비해 내게 혜택을 제공한다.*

36. OTT에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스에서 차별화된 콘텐츠를 얻을 수 있다고 생각한다.*

36. OTT에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스에서 차별화된 콘텐츠를 얻을 수 있다고 생각한다.*

37. OTT에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스에서 제공하는 콘텐츠는 나에게 가치가 있다고 생각한다.*

37. OTT에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스에서 제공하는 콘텐츠는 나에게 가치가 있다고 생각한다.*

38. OTT에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스를 유익하다고 생각한다.*

38. OTT에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스를 유익하다고 생각한다.*

다음은 OTT 기업에서 제공하는 스포츠 킬러콘텐츠 서비스에 대한 가격민감도를 알아보기 위한 질문입니다. 해당하는 항목을 선택 해주시기 바랍니다.

다음은 OTT 기업에서 제공하는 스포츠 킬러콘텐츠 서비스에 대한 가격민감도를 알아보기 위한 질문입니다. 해당하는 항목을 선택 해주시기 바랍니다.

39. 나는 OTT 서비스 플랫폼을 선택할 때 서비스 이용료를 중요하게 생각한다.*

39. 나는 OTT 서비스 플랫폼을 선택할 때 서비스 이용료를 중요하게 생각한다.*

40. 나는 OTT 서비스 플랫폼을 선택할 때 저렴한 서비스 이용료를 제공하는 플랫폼을 찾기 위해서 노력한다.*

40. 나는 OTT 서비스 플랫폼을 선택할 때 저렴한 서비스 이용료를 제공하는 플랫폼을 찾기 위해서 노력한다.*

41. 나는 저렴한 서비스 이용료를 제공하는 플랫폼을 찾기 위해서 여러 OTT 플랫폼을 조사할 의사가 있다.*

41. 나는 저렴한 서비스 이용료를 제공하는 플랫폼을 찾기 위해서 여러 OTT 플랫폼을 조사할 의사가 있다.*

42. 나는 가능한 예상한 액수를 넘지 않는 범위 내에서 OTT 플랫폼을 가입하려고 한다.*

42. 나는 가능한 예상한 액수를 넘지 않는 범위 내에서 OTT 플랫폼을 가입하려고 한다.*

43. 내가 가입하려고 하는 OTT 플랫폼의 서비스 이용료의 가격이 올랐다면 그 플랫폼을 가입하지 않을 것이다.*

43. 내가 가입하려고 하는 OTT 플랫폼의 서비스 이용료의 가격이 올랐다면 그 플랫폼을 가입하지 않을 것이다.*

44. 내가 가입하려고 하는 OTT 플랫폼의 서비스 이용료가 비싸다고 느낄 때 나는 OTT 플랫폼을 가입하지 않는다.*

44. 내가 가입하려고 하는 OTT 플랫폼의 서비스 이용료가 비싸다고 느낄 때 나는 OTT 플랫폼을 가입하지 않는다.*

45. 내가 평소에 즐겨 시청하는 OTT 스포츠 관련 서비스 이용료 가격이 오른다고 하더라도 개의치 않고 서비스를 이용한다.*

45. 내가 평소에 즐겨 시청하는 OTT 스포츠 관련 서비스 이용료 가격이 오른다고 하더라도 개의치 않고 서비스를 이용한다.*

다음은 OTT 기업에서 제공하는 스포츠 킬러콘텐츠 서비스에 대한 관여도의 내용을 알아보기 위한 질문입니다. 해당하는 항목을 선택 해주시기 바랍니다.

다음은 OTT 기업에서 제공하는 스포츠 킬러콘텐츠 서비스에 대한 관여도의 내용을 알아보기 위한 질문입니다. 해당하는 항목을 선택 해주시기 바랍니다.

46. 스포츠 중계방송 및 스포츠 관련 콘텐츠 시청은 나에게 있어서 중요하다.*

46. 스포츠 중계방송 및 스포츠 관련 콘텐츠 시청은 나에게 있어서 중요하다.*

47. 스포츠 중계방송 및 스포츠 관련 콘텐츠 시청은 나와 관련이 많다.*

47. 스포츠 중계방송 및 스포츠 관련 콘텐츠 시청은 나와 관련이 많다.*

48. 스포츠 중계방송 및 스포츠 관련 콘텐츠 시청은 나에게 유용하다.*

48. 스포츠 중계방송 및 스포츠 관련 콘텐츠 시청은 나에게 유용하다.*

49. 스포츠 중계방솜 및 스포츠 관련 콘텐츠 시청은 관심이 많다.*

49. 스포츠 중계방솜 및 스포츠 관련 콘텐츠 시청은 관심이 많다.*

50. 스포츠 중계방송 및 스포츠 관련 콘텐츠 시청은 매력적이다.*

50. 스포츠 중계방송 및 스포츠 관련 콘텐츠 시청은 매력적이다.*

51. 스포츠 중계방송 및 스포츠 관련 콘텐츠 시청은 나에게 필요하다.*

51. 스포츠 중계방송 및 스포츠 관련 콘텐츠 시청은 나에게 필요하다.*

다음은 OTT 기업에서 제공하는 스포츠 킬러콘텐츠 서비스에 대한 만족도의 내용을 알아보기 위한 질문입니다. 해당하는 항목을 선택 해주시기 바랍니다.

다음은 OTT 기업에서 제공하는 스포츠 킬러콘텐츠 서비스에 대한 만족도의 내용을 알아보기 위한 질문입니다. 해당하는 항목을 선택 해주시기 바랍니다.

52. 나는 전반적으로 OTT에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러콘텐츠 서비스의 이용에 대해 만족스럽다.*

52. 나는 전반적으로 OTT에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러콘텐츠 서비스의 이용에 대해 만족스럽다.*

53. 나는 전반적으로 OTT에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러콘텐츠 서비스의 양과 질에 부족함이 없다. *

53. 나는 전반적으로 OTT에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러콘텐츠 서비스의 양과 질에 부족함이 없다. *

54. 나는 전반적으로 OTT에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러콘텐츠 서비스에 대해 긍정적인 평가를 줄 수 있다.*

54. 나는 전반적으로 OTT에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러콘텐츠 서비스에 대해 긍정적인 평가를 줄 수 있다.*

55. 나는 전반적으로 OTT에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러콘텐츠 서비스에 열성을 가지고 있다.*

55. 나는 전반적으로 OTT에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러콘텐츠 서비스에 열성을 가지고 있다.*

56. 나는 OTT에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스와 유대 관계를 맺고 있다.*

56. 나는 OTT에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스와 유대 관계를 맺고 있다.*

57. 나는 OTT에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스의 욕구를 충족시켜 주는 편이다.*

57. 나는 OTT에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러 콘텐츠 서비스의 욕구를 충족시켜 주는 편이다.*

다음은 OTT 기업에서 제공하는 스포츠 킬러콘텐츠 서비스에 대한 이용의도의 내용을 알아보기 위한 질문입니다. 해당하는 항목을 선택 해주시기 바랍니다.

다음은 OTT 기업에서 제공하는 스포츠 킬러콘텐츠 서비스에 대한 이용의도의 내용을 알아보기 위한 질문입니다. 해당하는 항목을 선택 해주시기 바랍니다.

58. 나는 OTT 기업에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러콘텐츠 서비스를 지속적으로 이용할 것이다.*

58. 나는 OTT 기업에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러콘텐츠 서비스를 지속적으로 이용할 것이다.*

59. 나는 OTT 기업에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러콘텐츠 서비스 이용을 타인들에게 권유할 것이다.*

59. 나는 OTT 기업에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러콘텐츠 서비스 이용을 타인들에게 권유할 것이다.*

60. 나는 OTT 기업에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러콘텐츠 서비스를 다른 방송(지상파 또는 케이블 방송 등)보다 더 많이 이용할 것 이다.*

60. 나는 OTT 기업에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러콘텐츠 서비스를 다른 방송(지상파 또는 케이블 방송 등)보다 더 많이 이용할 것 이다.*

61. 나는 OTT 기업에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러콘텐츠 서비스를 더 자주 이용 할 것이다.*

61. 나는 OTT 기업에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러콘텐츠 서비스를 더 자주 이용 할 것이다.*

62. 나는 OTT 기업에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러콘텐츠 서비스를 지속적으로 이용할 의향이 있다.*

62. 나는 OTT 기업에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러콘텐츠 서비스를 지속적으로 이용할 의향이 있다.*

63. 나는 OTT 기업에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러콘텐츠 서비스 이용료를 계속 지불할 의사가 있다.*

63. 나는 OTT 기업에서 중계하는 스포츠 방송이나 스포츠 관련 킬러콘텐츠 서비스 이용료를 계속 지불할 의사가 있다.*

인구통계
다음은 일반적인 특성에 관한 질의입니다. 해당하는 항목에 ‘√’표를 해주시기 바랍니다.

1. 귀하의 성별은?*

1. 귀하의 성별은?*

2. 귀하의 결혼 여부는?*

2. 귀하의 결혼 여부는?*

3. 귀하의 나이는?*

3. 귀하의 나이는?*

4. 귀하의 최종 학력은?*

4. 귀하의 최종 학력은?*

5. 귀하의 직업은?*

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6. 귀하의 월 평균 수입은?*

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(실 수령액 기준)

7. 귀하의 거주 지역은?*

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